Theory是一个高档的时尚品牌。创立初期,Theory所针对的市场主要是职业女性,而且是寻找高质素及经典设计同时,亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。Theory以简洁的设计,优良的面料和剪裁,深受各路明星的喜爱,也是国内职场女性的衣柜**品牌。在亚洲区市场特别火爆,特别是在日本,曾被评为职场女性最爱品牌。
Theory的价位偏高,一般衬衣、裤子、针织衫在2,3千左右,外套的价格在5,6千,羊毛大衣7、8千,羊绒大衣基本都在万元以上了。每年7月和12月有两次大型的活动,基本能做到5折,是海淘入手的好机会。
Theory是由Andrew Rosen和以色列裔美国设计师Elie Tahari创立于1997年的美国时装品牌。Theory以“简洁优雅”为设计理论,所有服饰皆以弹性布料制作,务求令客人更舒适及展现性感的一面。而在 2003 年,Theory 创始人将品牌股份出售给日本Fast Retailing Co. 公司(优衣库持有者),成为一个日本控股的美国时装品牌。